Ο κολοσσός της γρήγορης μόδας Inditex επενδύει στις ΗΠΑ ως αγορά-κλειδί για την ανάπτυξή του, δήλωσε στο Reuters ο διευθύνων σύμβουλος Όσκαρ Γκαρσία Μασέιρας στο Ντένβερ, το Φίνιξ και το Πίτσμπουργκ, ενώ η Inditex θα φέρει επίσης στη Νέα Υόρκη την πιο πολυτελή μάρκα Massimo Dutti και τη μάρκα Bershka, που απευθύνεται στη Generation επέκταση της Inditex στις ΗΠΑ, τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της σε επίπεδο πωλήσεων μετά την Ισπανία, γίνεται, καθώς η ιδιοκτήτρια της Zara ανοίγει νέα καταστήματα και ανακαινίζει υφιστάμενα σημεία πώλησης, προκειμένου να προσελκύσει περισσότερους καταναλωτές με υψηλότερη αγοραστική δύναμη.
Έχουν προγραμματιστεί εγκαίνια καταστημάτων Zara στο Ντένβερ, το Φίνιξ και το Πίτσμπουργκ, ενώ η Inditex θα φέρει επίσης στη Νέα Υόρκη την πιο πολυτελή μάρκα Massimo Dutti και τη μάρκα Bershka, που απευθύνεται στη Generation Z, έχοντας ήδη λανσάρει και τις δύο στο Μαϊάμι.
Η επέκταση της Inditex στις ΗΠΑ, τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της σε επίπεδο πωλήσεων μετά την Ισπανία, γίνεται σταδιακά, καθώς η εταιρεία λιανικής αξιολογεί τη ζήτηση σε κάθε πόλη μέσω των ηλεκτρονικών παραγγελιών πριν ανοίξει φυσικά καταστήματα.
"Οι ΗΠΑ, λόγω του πληθυσμού και της σημασίας τους, προσελκύουν μεγάλο ενδιαφέρον", δήλωσε ο Γκαρσία Μασέιρας σε συνέντευξή του στο Λονδίνο, προσθέτοντας ότι η Inditex επικεντρώνεται στη "στοχευμένη ανάπτυξη" και στη διασφάλιση ότι κάθε κατάστημα είναι κερδοφόρο.
Η ισπανική εταιρεία, με χρηματιστηριακή αξία 170 δισ. ευρώ (197 δισ. δολάρια), έχει μετασχηματιστεί μετά την πανδημία, αυξάνοντας τις πωλήσεις της, ενώ παράλληλα έχει μειώσει τον παγκόσμιο αριθμό των καταστημάτων της, καθώς δίνει προτεραιότητα σε μεγαλύτερα καταστήματα-σημεία αναφοράς.
Η Inditex διαθέτει περίπου 2.000 λιγότερα καταστήματα σε σχέση με τον Ιανουάριο του 2019. Ενώ ο αριθμός των καταστημάτων έχει μειωθεί κατά 27% από το υψηλότερο επίπεδό του, η συνολική επιφάνεια πωλήσεων σε τετραγωνικά μέτρα είναι μόλις 7% μικρότερη.
"Καθώς η επιχείρηση έχει αναπτυχθεί, έχει αποκτήσει πρόσβαση σε περισσότερες προνομιακές τοποθεσίες, γεγονός που της επέτρεψε να μειώσει τον αριθμό των καταστημάτων, αλλά στην πραγματικότητα να βελτιώσει την ποιότητα των σημείων στα οποία δραστηριοποιείται και να προσελκύσει περισσότερη πελατεία", δήλωσε ο Έντουαρντ Κέβις, διαχειριστής παγκόσμιου μετοχικού κεφαλαίου στην Aviva Investors στο Λονδίνο και μέτοχος της Inditex.
Ο Γκαρσία Μασέιρας δήλωσε ότι τα ανακαινισμένα καταστήματα, όπως το κατάστημα της Zara στην Oxford Street του Λονδίνου, το οποίο επαναλειτούργησε τον Ιούνιο έπειτα από ανακαίνιση πέντε μηνών, έχουν καταγράψει "σημαντική βελτίωση" στα ποσοστά μετατροπής, δηλαδή στο ποσοστό των πελατών που περιηγούνται στο κατάστημα και τελικά πραγματοποιούν αγορά.
Έως το τέλος του 2027, η Inditex σχεδιάζει 20 επενδυτικά έργα επέκτασης στις ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένων νέων καταστημάτων, επεκτάσεων και ανακαινίσεων για τις Zara, Bershka και Massimo Dutti. Η εταιρεία άνοιξε επίσης πρόσφατα νέα καταστήματα στη Βραζιλία και τη Νότια Κορέα και διαθέτει πολυάριθμα σχέδια επέκτασης στην Ευρώπη, η οποία αντιπροσωπεύει το 67% των συνολικών πωλήσεών της.
Μεγαλύτερη από τη Hermès
Η χρηματιστηριακή αξία της Inditex ξεπέρασε πρόσφατα εκείνη του ομίλου πολυτελών ειδών Hermès, εν μέρει αντανακλώντας τις ανησυχίες των επενδυτών για τις προοπτικές ανάπτυξης στον κλάδο της πολυτέλειας. Η μετοχή της Hermès έχει υποχωρήσει κατά 34% φέτος και ο ηγέτης της αγοράς ειδών πολυτελείας LVMH έχει καταγράψει πτώση 37%, ενώ η Inditex παραμένει κοντά στο ιστορικό υψηλό που σημείωσε τον Αύγουστο.
Μετά τις αυξήσεις τιμών από πολλές εταιρείες μόδας, καταναλωτές μεσαίου εισοδήματος, οι οποίοι στο παρελθόν μπορεί να αγόραζαν ένα ακριβό πολυτελές τσαντάκι ή ένα ζευγάρι παπούτσια, ενδέχεται πλέον να στρέφονται στη Zara ή τη Massimo Dutti, η οποία διαθέτει φορέματα αξίας 320 δολαρίων και δερμάτινες μπότες αξίας 400 δολαρίων.
"Πολλοί πελάτες συνδυάζουν πλέον στην γκαρνταρόμπα τους διαφορετικούς τύπους προϊόντων, από διαφορετικά τμήματα της αγοράς, με ίσως έναν βαθμό μετακίνησης από την πολυτέλεια προς πιο προσιτές επιλογές", δήλωσε ο Γκαρσία Μασέιρας. "Η γκαρνταρόμπα δεν ανήκει πλέον σε μία και μόνο μάρκα".
Ίσοι όροι ανταγωνισμού
Καθώς η Inditex επεκτείνει τη χαμηλότερου κόστους μάρκα της Lefties, η οποία συχνά θεωρείται ανταγωνιστής της Shein, η ανταγωνιστική της θέση έχει ενισχυθεί από την απόφαση της Ευρωπαϊκής Ένωσης να τερματίσει τον αφορολόγητο χαρακτήρα των δεμάτων ηλεκτρονικού εμπορίου τον Ιούλιο, γεγονός που ώθησε τη Shein να αυξήσει τις τιμές της.
Ο Γκαρσία Μασέιρας, ο οποίος στο παρελθόν είχε ζητήσει την αλλαγή της συγκεκριμένης πολιτικής, υποβάθμισε τον αντίκτυπό της στην Inditex.
"Το παγκόσμιο μερίδιο αγοράς μας είναι περίπου 2%, επομένως παραμένουμε επικεντρωμένοι στη δική μας επιχείρηση", δήλωσε. "Εάν πρόκειται για κάτι που προσφέρει στους διαφορετικούς παίκτες ίσους όρους ανταγωνισμού, τους ίδιους κανόνες για όλους, για εμάς είναι εντάξει", σημείωσε χαρακτηριστικά, σύμφωνα με το Reuters.