Καταγγελία κατά της SHEIN για τη χρήση παραπλανητικών τεχνικών ("σκοτεινά μοτίβα") κατέθεσε η Ευρωπαϊκή Ομοσπονδία Καταναλωτών BEUC και 25 ευρωπαϊκές οργανώσεις -μεταξύ των οποίων και η ΕΚΠΟΙΖΩ- στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή και στο Δίκτυο για τη συνεργασία μεταξύ των κρατών μελών της ΕΕ στον τομέα της προστασίας καταναλωτών (Consumer Protection Cooperation Network - CPC Network).
Όπως αναφέρει ανακοίνωση, νέα έρευνα της BEUC, η οποία βασίζεται σε στοιχεία των οργανώσεων καταναλωτών σε όλη την Ευρώπη, αποκαλύπτει τις μεθόδους που χρησιμοποιεί η SHEIN με σκοπό να κατευθύνει τους καταναλωτές σε αγορές που δεν επιθυμούν, σε επιπλέον έξοδα, στην κυκλοφορία μη ασφαλών ειδών ένδυσης σε όλη την Ευρώπη. Επιπλέον, παρεμποδίζει την προσπάθεια των καταναλωτών προς την πράσινη μετάβαση. Ειδικότερα, η έρευνα επικεντρώνεται στη χρήση παραπλανητικών μοτίβων από τη SHEIN που οδηγούν στη ρύπανση του περιβάλλοντος και ωθούν στην υπερκατανάλωση.
Σύμφωνα με τον Ευρωπαϊκό Οργανισμό Περιβάλλοντος (ΕΟΠ), τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα κατέχουν την πρώτη θέση στον κατάλογο των κλάδων που ευθύνονται για την κλιματική αλλαγή, αμέσως μετά τα τρόφιμα, τη στέγαση και τις μεταφορές. Η "γρήγορη μόδα" (fast fashion) έχει οδηγήσει στην υπερπαραγωγή και υπερκατανάλωση ρούχων, με επακόλουθο τα απόβλητα της βιομηχανίας ρούχων που δημιουργούνται σε παγκόσμιο επίπεδο.
Η εν λόγω βιομηχανία, συνεχίζει η ανακοίνωση, βασίζεται επίσης σε μεγάλο βαθμό σε τοξικά χημικά, μέσω της χρήσης λιπασμάτων και φυτοφαρμάκων για την καλλιέργεια του βαμβακιού και μέσω της εξόρυξης ορυκτών καυσίμων και χημικών πρώτων υλών για την παραγωγή συνθετικών ινών, που παράγονται επιπρόσθετα σε κακές συνθήκες εργασίας.
Υπενθυμίζεται ότι τον Φεβρουάριο του 2025, η Επιτροπή ανακοίνωσε τη δική της έρευνα σχετικά με την έλλειψη συμμόρφωσης της SHEIN στην ευρωπαϊκή νομοθεσία της προστασίας του καταναλωτή και τον Μάιο κάλεσε τη SHEIN να σεβαστεί τη νομοθεσία και να σταματήσει να χρησιμοποιεί "παραπλανητικά μοτίβα", όπως πλασματικές και εικονικές εκπτώσεις και πρακτικές πίεσης για περισσότερες αγορές, πχ ψευδείς προθεσμίες αγοράς.