Η Rhode, το brand καλλυντικών του μοντέλου Χέιλι Μπίμπερ, εξαγοράζεται από την Elf Beauty σε ένα deal ύψους περίπου $1 δισ., δίνοντας στην εταιρεία λιανικής πώλησης καλλυντικών πρόσβαση σε μια σειρά προϊόντων που υποστηρίζεται από διασημότητες και έχει γίνει viral τόσο από την Gen Z όσο και τους millennials.
Η Elf δήλωσε την Τετάρτη ότι θα καταβάλει στους μετόχους της Rhode 800 εκατ. δολάρια σε συνδυασμό μετρητών και μετοχών και ένα πρόσθετο δυνητικό ποσό 200 εκατ. δολαρίων, υπό ορισμένες προϋποθέσεις που σχετίζονται με την απόδοση.
Τον περασμένο μήνα, το Reuters ανέφερε ότι η Μπίμπερ διερευνούσε την πώληση του brand, το οποίο θα μπορούσε να αξίζει περισσότερο από 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Για την Elf, η συμφωνία θα σηματοδοτήσει μια αλλαγή στρατηγικής και θα επεκταθεί σε μια πιο ακριβή αγορά.
Η Elf προσφέρει προϊόντα σε χαμηλές τιμές σε αμερικανικά καταστήματα λιανικής πώλησης, συμπεριλαμβανομένων των Walmart, Ulta Beauty και Target.
Από την άλλη, η Rhode - η οποία άνοιξε το 2022 και απέκτησε δημοτικότητα με τα viral προϊόντα του TikTok, πωλεί αποκλειστικά μέσω της δικής της ιστοσελίδας ή των pop-up καταστημάτων της, βασιζόμενη σε μεγάλο βαθμό στην επιρροή της Χέιλι Μπίμπερ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
"Η e.l.f. Beauty σηματοδοτεί μια απίστευτη ευκαιρία να αναβαθμίσουμε και να επιταχύνουμε την ικανότητά μας να προσεγγίσουμε περισσότερα μέλη της κοινότητάς μας με ακόμη πιο καινοτόμα προϊόντα και να διευρύνουμε τη διανομή μας σε παγκόσμιο επίπεδο", δήλωσε η Μπίμπερ.
Η εταιρεία συγκέντρωσε περίπου 212 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις για το οικονομικό έτος και σχεδιάζει να επεκταθεί στα καταστήματα Sephora στις ΗΠΑ και τον Καναδά το φθινόπωρο, ενώ θα ακολουθήσει το Ηνωμένο Βασίλειο.
