Της Ξανθής Γούναρη
Η Ρουμανία υπήρξε για περισσότερο από μία δεκαετία μία από τις πιο σταθερές και κερδοφόρες ιστορίες ανάπτυξης για το ελληνικό επιχειρείν στα Βαλκάνια. Μια αγορά που απορροφούσε επενδύσεις, ενίσχυε τζίρους και προσέφερε υψηλές αποδόσεις σχεδόν με συνέπεια. Το 2026, για πρώτη φορά έπειτα από χρόνια, η εικόνα αυτή δείχνει να ραγίζει.
Τρία συνεχόμενα τρίμηνα αρνητικής ανάπτυξης, πληθωρισμός στο 10,71% –το υψηλότερο επίπεδο από το 2023– και ιστορική πίεση στο ρουμανικό λέι έχουν διαμορφώσει ένα νέο περιβάλλον αβεβαιότητας. Η συρρίκνωση του ΑΕΠ κατά 1,7% στο πρώτο τρίμηνο, η πτώση της κατανάλωσης και η πολιτική αναταραχή μετά την κυβερνητική κρίση δημιουργούν ένα σύνθετο οικονομικό σκηνικό που επηρεάζει ήδη άμεσα τη δραστηριότητα των ελληνικών επιχειρήσεων.
Βαθύ αποτύπωμα
Η έκθεση της Ελλάδας στη ρουμανική οικονομία είναι βαθιά. Με επενδύσεις ύψους 3,8 δισ. ευρώ, περίπου 2.000 ενεργές επιχειρήσεις, κύκλο εργασιών που προσεγγίζει τα 6 δισ. ευρώ και περισσότερους από 20.000 εργαζομένους, η ελληνική παρουσία είναι από τις ισχυρότερες ξένες στη χώρα.
Όμιλοι όπως ΔΕΗ, Metlen, ΓΕΚ ΤΕΡΝΑ, Motor Oil, HelleniQ Energy, όμιλος Κοπελούζου, ΒΙΟΧΑΛΚΟ, Intrakat, Intracom, Isomat, Coca-Cola HBC, Ελληνικά Γαλακτοκομεία, Alumil, Πλαστικά Κρήτης και Ιατρικό Κέντρο, αλλά και μεγάλοι παίκτες του λιανεμπορίου όπως η Fourlis, η Jumbo, η Sarantis, η Skroutz και ο όμιλος Φάις, έχουν πλέον οργανικό αποτύπωμα στη ρουμανική αγορά. Και αυτό σημαίνει ότι η επιβράδυνση περνά πλέον από τους μακροοικονομικούς δείκτες στις επιδόσεις των ισολογισμών.
Ο πονοκέφαλος της Fourlis
Η πιο έντονη πίεση καταγράφεται στο λιανεμπόριο. Στον όμιλο Fourlis, η Ρουμανία έχει μετατραπεί στον βασικό επιχειρηματικό πονοκέφαλο του 2026. Εκεί όπου στο πρώτο τρίμηνο η υποχώρηση πωλήσεων ήταν κοντά στο 4%, στο δεύτερο τρίμηνο η διοίκηση μιλά για πτώση που πλησιάζει το 30%.
"Η αγορά θυμίζει την ελληνική κρίση", ανέφερε πρόσφατα στους αναλυτές ο CEO του ομίλου, Γιάννης Βασιλάκος, περιγράφοντας ένα περιβάλλον όπου η εμπορική δραστηριότητα στηρίζεται όλο και περισσότερο σε προσφορές και εκπτώσεις.
Η πίεση είναι διπλή: οι πωλήσεις υποχωρούν και τα περιθώρια κέρδους συρρικνώνονται. Η αρνητική επίδραση στα λειτουργικά αποτελέσματα εκτιμάται έως και στα 3,5 εκατ. ευρώ σε σχέση με τον αρχικό σχεδιασμό. Ως απάντηση, ο όμιλος προχωρά σε αυστηρότερη συγκράτηση κόστους και επανεξέταση λειτουργιών.
Επιμένει η Jumbo
Στην Jumbo ο τόνος είναι πιο ψύχραιμος. Οι πωλήσεις του δικτύου στη Ρουμανία υποχώρησαν κατά περίπου 15% τον Απρίλιο, ενώ στο πρώτο τετράμηνο του έτους κινούνται περίπου 7% χαμηλότερα σε σχέση με πέρυσι.
Παρά την επιβράδυνση, ο όμιλος δεν αλλάζει στρατηγική. "Δεν χάνουμε ούτε ένα λεπτό ύπνου για το μέλλον μας στη Ρουμανία", ανέφερε ο Απόστολος Βακάκης, επιβεβαιώνοντας ότι ο σχεδιασμός για το νέο κατάστημα στο Baia Mare και για το νέο κέντρο logistics 60.000 τ.μ. συνεχίζεται χωρίς μεταβολές.
Σημάδια και στο online
Πίεση καταγράφεται και στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Η Skroutz, που τα τελευταία χρόνια επενδύει συστηματικά στη διεθνή της ανάπτυξη, με ισχυρή παρουσία στην Κύπρο και σταδιακή επέκταση σε Βουλγαρία και Ρουμανία, παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις.
Όπως έχει αναφέρει ο Γιώργος Αυγουστίδης, δύο από τις νεότερες αγορές της εταιρείας επηρεάζονται έντονα από εξωγενείς παράγοντες: "Η Κύπρος από τον πόλεμο στη Μέση Ανατολή και η Ρουμανία από την οικονομική αστάθεια".
Η τοποθέτηση δείχνει ότι η αβεβαιότητα στη χώρα δεν περιορίζεται στα φυσικά δίκτυα λιανικής, αλλά επηρεάζει συνολικά τη ζήτηση και την ταχύτητα ανάπτυξης του e-commerce.
Αλλάζει ταχύτητα
Στη Sarantis η εικόνα είναι πιο σύνθετη. Η εταιρεία έχει παρουσία στη χώρα από το 1996 και η Ρουμανία αποτελεί σήμερα την τρίτη μεγαλύτερη αγορά του ομίλου.
"Είναι δύσκολη χρονιά. Στα δικά μας δεδομένα έχουμε μια σταθερή κατάσταση σε σχέση με πέρυσι, αλλά η χρονιά φαίνεται δύσκολη", σημειώνει ο CEO του ομίλου, Γιάννης Μπούρας.
Όπως εξηγεί, η βασική μεταβολή αφορά τον ρυθμό ανάπτυξης της αγοράς. "Στα καλλυντικά μεγαλώναμε με 10%-15% τον χρόνο και τώρα μεγαλώνουμε με 4%-5%. Δεν σημαίνει ότι η αγορά καταρρέει. Σημαίνει ότι αλλάζει ταχύτητα".
Ο ίδιος απορρίπτει τις άμεσες συγκρίσεις με την ελληνική κρίση του 2010. "Δεν υπάρχει ανεργία. Είναι παραγωγική οικονομία. Είναι μια χώρα με βιομηχανία, με ενέργεια, με αγροτική οικονομία. Αυτό που συμβαίνει τώρα είναι ένα φρενάρισμα έπειτα από πολλά χρόνια πολύ μεγάλης ανόδου".
Κλονισμένη αγορά
Αντίστοιχη εικόνα μεταφέρουν και στελέχη του ομίλου Φάις, που έχει παρουσία στη Ρουμανία μέσω της Kiko Milano, της UGG και της Dr. Martens. Ο όμιλος διαθέτει σήμερα οκτώ σημεία παρουσίας στη χώρα –πέντε στο Βουκουρέστι, ένα στο Cluj και δύο pop-up καταστήματα Kiko Milano– ενώ σχεδιάζει νέο monobrand κατάστημα UGG.
"Η Ρουμανία υποφέρει οικονομικά. Υποφέρει από πολιτική αστάθεια. Η αγοραστική δύναμη έχει μειωθεί", σημειώνει ο γενικός διευθυντής του ομίλου Καπόν Χασδάι, περιγράφοντας μια αγορά όπου η πίεση αποτυπώνεται πλέον και στη μειωμένη επισκεψιμότητα των εμπορικών κέντρων.
Οι εξαγωγές αντέχουν
Παρά το δυσμενές οικονομικό κλίμα, οι εμπορικές σχέσεις Ελλάδας - Ρουμανίας συνεχίζουν να ενισχύονται.
Οι ελληνικές εξαγωγές προς τη Ρουμανία ξεπέρασαν για πρώτη φορά τα 2 δισ. ευρώ το 2025, σημειώνοντας ιστορικό ρεκόρ. Έφτασαν τα 2,05 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 15,7% σε σχέση με το 2024.
Η δυναμική συνεχίζεται και το 2026. Στο πρώτο τρίμηνο οι εξαγωγές αυξήθηκαν κατά 17,4%, επιβεβαιώνοντας ότι η αγορά εξακολουθεί να αποτελεί βασικό προορισμό για τα ελληνικά προϊόντα.
Η Ρουμανία είναι πλέον η 6η μεγαλύτερη αγορά για τις ελληνικές εξαγωγές.
Το μεγάλο στοίχημα
Αυτό εξηγεί γιατί, παρά τις πιέσεις, ελάχιστοι ελληνικοί όμιλοι επανεξετάζουν την παρουσία τους στη Ρουμανία. Η αγορά παραμένει μεγάλη, με σχεδόν 20 εκατομμύρια κατοίκους και ισχυρή παραγωγική βάση, και συνεχίζει να έχει στρατηγική σημασία για τις ελληνικές επιχειρήσεις.
