Η Lego A/S βάζει όρια στη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης στον σχεδιασμό των εμβληματικών παιχνιδιών της, επιλέγοντας να στηριχθεί στη δημιουργικότητα των ανθρώπων για να συνεχίσει την πορεία αύξησης των εσόδων και του μεριδίου αγοράς.
Η στάση αυτή σηματοδοτεί τα όρια μέχρι τα οποία είναι διατεθειμένη να αξιοποιήσει την τεχνητή νοημοσύνη η δανέζικη εταιρεία παιχνιδιών, την ώρα που η τεχνολογία επεκτείνεται με ταχύτητα στον δημιουργικό κλάδο. Επιχειρήσεις χρησιμοποιούν πλέον εργαλεία AI για ένα ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων, από τη διαφήμιση και την παραγωγή εικόνων έως το βίντεο και τη δημιουργία νέων προϊόντων.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Lego, Niels B. Christiansen, τονίζει ότι η εταιρεία εξακολουθεί να επενδύει στην τεχνητή νοημοσύνη σε άλλους τομείς της δραστηριότητάς της, κυρίως για διοικητικές και τυποποιημένες εργασίες.
"Δεν πρόκειται ποτέ να υπάρξει ένα προϊόν που θα έχει δημιουργηθεί αποκλειστικά από την τεχνητή νοημοσύνη", δήλωσε ο Christiansen σε συνέντευξή του. "Θα είναι πάντα ο σχεδιαστής αυτός που θα κάνει τη δημιουργική δουλειά".
Η AI, ωστόσο, μπορεί να διαδραματίσει ρόλο στις εργασίες που πλαισιώνουν τη δημιουργική διαδικασία. Ο Christiansen αναφέρθηκε, μεταξύ άλλων, στην παραγωγή των οδηγιών συναρμολόγησης των σετ Lego, όπου ορισμένες τυποποιημένες εργασίες θα μπορούσαν να ανατεθούν σε εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, όπως οι σχεδιαστές έχουν υιοθετήσει κατά καιρούς και άλλες νέες τεχνολογίες.
Στόχος, όπως εξήγησε, είναι να αυξηθεί η παραγωγικότητα των σχεδιαστών και να απελευθερωθεί περισσότερος χρόνος ώστε να επικεντρώνονται στη δημιουργική εργασία.
Ρεκόρ εσόδων και κερδών το α' εξάμηνο του 2026
Προς το παρόν, η στρατηγική αυτή αποδίδει. Η Lego ανακοίνωσε την Τρίτη ρεκόρ πωλήσεων και κερδών για το πρώτο εξάμηνο του 2026, με τα συνολικά έσοδα να αυξάνονται κατά 21%, στα 41,9 δισ. κορώνες (6,5 δισ. δολάρια). Το μέγεθος αυτό είναι περισσότερο από τριπλάσιο σε σχέση με τα έσοδα των ανταγωνιστών της, Hasbro Inc. και Mattel Inc.
Παρά τις πολεμικές συγκρούσεις, τις εμπορικές εντάσεις και την αυξημένη αβεβαιότητα για την πορεία της παγκόσμιας οικονομίας, η Lego συνέχισε να κερδίζει μερίδιο αγοράς, σύμφωνα με τον Christiansen.
"Είχαμε ένα πολύ ισχυρό πρώτο εξάμηνο" στις ΗΠΑ, την Ασία και την Ευρώπη, δήλωσε. "Δεν πρόκειται για μία μόνο χώρα. Η ανάπτυξη είναι πολύ, πολύ ευρεία και αφορά πολλές αγορές".
Η Κίνα, ωστόσο, αποτελεί εξαίρεση. Ο Christiansen ανέφερε ότι οι καταναλωτές στη χώρα παραμένουν πιο επιφυλακτικοί και η Lego δεν καταγράφει τον ίδιο ρυθμό ανάπτυξης με άλλες αγορές, έπειτα από αρκετά χρόνια ασθενέστερων επιδόσεων.
Παρά τις δυσκολίες, η εταιρεία επιμένει στα σχέδια επέκτασής της, συνεχίζοντας να ανοίγει καταστήματα και να επενδύει στο εμπορικό της σήμα, αναμένοντας την ανάκαμψη της ζήτησης.
"Υπάρχουν πραγματικά πάρα πολλά παιδιά στην Κίνα και πρόκειται για μια εξαιρετικά ενδιαφέρουσα αγορά", δήλωσε ο Christiansen. "Υπάρχει απλώς κάποια αβεβαιότητα και μια γενικότερη απροθυμία για δαπάνες στην κινεζική αγορά".
Σε άλλες αγορές, η Lego συνεχίζει να εντοπίζει νέες πηγές ανάπτυξης, επεκτεινόμενη σε τομείς στους οποίους μέχρι πρότινος είχε μικρότερη παρουσία.
Το ποδόσφαιρο αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα. Φέτος, η εταιρεία παρουσίασε προϊόντα που συνδέονται με το Παγκόσμιο Κύπελλο, καθώς και με κορυφαίους αστέρες του αθλήματος, όπως ο Λιονέλ Μέσι και ο Κριστιάνο Ρονάλντο.
Ο Christiansen ανέφερε την είσοδο της Lego στο ποδόσφαιρο ως χαρακτηριστικό παράδειγμα της στρατηγικής της εταιρείας να προσεγγίζει νέες κατηγορίες καταναλωτών.
Συνολικά, η Lego παρουσίασε 332 νέα σετ κατά το πρώτο εξάμηνο του 2026, σύμφωνα με την ανακοίνωση των οικονομικών αποτελεσμάτων της.
