Πρόβλεψη για χαμηλότερα των εκτιμήσεων κέρδη το τέταρτο τρίμηνο ανακοίνωσε την Τρίτη η Netflix (NFLX.O), λίγες ημέρες μετά την περικοπή περίπου του 6% του εργατικού δυναμικού της και την αντικατάσταση δύο κορυφαίων στελεχών που είναι υπεύθυνα για το περιεχόμενό της.
Τα έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 11,8% το τρίτο τρίμηνο, φτάνοντας τα 13,44 δισ. δολάρια, επιβεβαιώνοντας τις προβλέψεις της Wall Street. Ωστόσο, πρόκειται για τον χαμηλότερο ρυθμό αύξησης των εσόδων της σχεδόν εδώ και τρία χρόνια, σύμφωνα με το Reuters.
Για το τέταρτο τρίμηνο, η Netflix προβλέπει καθαρά κέρδη 2,79 δισ. δολαρίων και κέρδη ανά μετοχή 67 σεντς. Οι εκτιμήσεις αυτές υπολείπονται των μέσων προβλέψεων των αναλυτών, οι οποίοι ανέμεναν καθαρά κέρδη 3,07 δισ. δολαρίων και κέρδη ανά μετοχή 73 σεντς.
Παράλληλα, η εταιρεία αναθεώρησε προς τα κάτω την πρόβλεψή της για τα διαφημιστικά έσοδα του 2026, στα περίπου 2,7 δισ. δολάρια από 3 δισ. δολάρια προηγουμένως. Όπως ανέφερε η διοίκηση στην τριμηνιαία επιστολή προς τους μετόχους, ορισμένες δυνατότητες των διαφημιστικών προϊόντων της αναπτύχθηκαν με ελαφρώς βραδύτερο ρυθμό από τον αναμενόμενο.
Εντείνεται ο ανταγωνισμός από YouTube και TikTok
Η Netflix, η οποία άλλαξε ριζικά το τοπίο του Χόλιγουντ όταν ξεκίνησε να προσφέρει τηλεοπτικές σειρές και ταινίες μέσω streaming πριν από περίπου δύο δεκαετίες, βρίσκεται πλέον αντιμέτωπη με τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από πλατφόρμες όπως το YouTube και το TikTok, οι οποίες προσελκύουν ολοένα μεγαλύτερο κοινό.
Στην προσπάθειά της να διευρύνει τη βάση των χρηστών της και να αυξήσει τον χρόνο που περνούν στην πλατφόρμα, η εταιρεία έχει επεκταθεί σε νέες δραστηριότητες, όπως τα βιντεοπαιχνίδια, τα podcasts και οι ζωντανές εκδηλώσεις.
Ωστόσο, οι αναλυτές της Wall Street εξακολουθούν να αμφισβητούν το κατά πόσο η εταιρεία μπορεί να επανεκκινήσει τους ρυθμούς ανάπτυξής της. Πριν από την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων, η μετοχή της Netflix είχε υποχωρήσει περισσότερο από 40% μέσα σε διάστημα ενός έτους.
Απώλειες άνω των 135 δισ. δολαρίων σε χρηματιστηριακή αξία
Να αποδείξει ότι μπορεί να επανέλθει στην παραγωγή επιτυχημένων ταινιών και τηλεοπτικών σειρών καλείται η Netflix, καθώς η χρηματιστηριακή της υποχώρηση έχει οδηγήσει σε απώλειες άνω των 135 δισ. δολαρίων σε κεφαλαιοποίηση από την αρχή του έτους, όπως αναφέρει το Bloomberg.
Η μετοχή της Netflix καταγράφει απώλειες άνω του 25% το 2026, κατατάσσοντας την εταιρεία μεταξύ των δέκα χειρότερων επιδόσεων του τεχνολογικού δείκτη Nasdaq 100 και θέτοντάς την σε τροχιά για τη χειρότερη ετήσια επίδοσή της από το 2022. Παράλληλα, η μετοχή προέρχεται από πτώση 14% τον Σεπτέμβριο.
Η αιτία της υποχώρησης συνδέεται με τη στασιμότητα της αλληλεπίδρασης του κοινού με την πλατφόρμα, καθώς η έλλειψη δημοφιλών παραγωγών δεν έχει καταφέρει να αντισταθμίσει τις υψηλές δαπάνες για περιεχόμενο σε ένα ολοένα πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον ψυχαγωγίας.
Την Τρίτη, η μετοχή υποχώρησε έως και 1,1%. Την ίδια στιγμή, η Netflix κατέγραψε φέτος τον χαμηλότερο αριθμό βραβείων Emmy που έχει αποσπάσει εδώ και μία δεκαετία, ενώ ο συνδιευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Τεντ Σαράντος, έχει αναγνωρίσει ότι οι ρυθμοί ανάπτυξης δεν είναι αρκετά υψηλοί.
"Το περιεχόμενο γίνεται πολύ ακριβό και εξακολουθούν να υπάρχουν πάρα πολλοί παίκτες στην αγορά", δήλωσε ο Κεν Μαχόνι της Mahoney Asset Management, προσθέτοντας ότι άλλες τεχνολογικές εταιρείες εμφανίζουν ισχυρότερες προοπτικές, καθώς διαθέτουν πιο πιστούς πελάτες.
Ανακατατάξεις στη διοίκηση και περικοπές κόστους
Η Netflix έχει ήδη αρχίσει να προχωρά σε αλλαγές με στόχο την αναβάθμιση του περιεχομένου της και την αύξηση της τηλεθέασης.
Τη Δευτέρα ανακοίνωσε την αποχώρηση του επικεφαλής του κινηματογραφικού της τμήματος, Νταν Λιν, ενώ την περασμένη εβδομάδα αντικατέστησε την επικεφαλής περιεχομένου, Μπέλα Μπατζάρια, με τον Πίτερ Ράις, πρώην πρόεδρο της Walt Disney Television.
Παράλληλα, η εταιρεία σχεδιάζει την περικοπή περίπου 1.000 θέσεων εργασίας σε διάφορα τμήματα διεθνώς, στο πλαίσιο της προσπάθειας περιορισμού των δαπανών.
Ωστόσο, οι αλλαγές αυτές δεν αναμένεται να αποτυπωθούν στα αποτελέσματα που θα ανακοινωθούν την Τρίτη. Σύμφωνα με την αναλύτρια της Bloomberg Intelligence, Γκίθα Ραγκανάθαν, ακόμη και μια θετική πρόβλεψη για τα έσοδα δύσκολα θα αρκούσε για να κατευνάσει τις ανησυχίες σχετικά με τη στασιμότητα της αλληλεπίδρασης των χρηστών με την πλατφόρμα.
Το περιεχόμενο του 2027 στο επίκεντρο των επενδυτών
"Ένα ισχυρότερο πρόγραμμα κυκλοφοριών κατά το τέταρτο τρίμηνο θα μπορούσε να αναζωπυρώσει την τηλεθέαση και τα διαφημιστικά έσοδα, ωστόσο οι επενδυτές θα θέλουν αποδείξεις ότι η αλληλεπίδραση του κοινού μπορεί να βελτιωθεί χωρίς να υπονομευθεί η διεύρυνση των περιθωρίων κέρδους", ανέφερε η Ραγκανάθαν σε σημείωμά της στις 19 Οκτωβρίου.
Όπως πρόσθεσε, η τοποθέτηση του Πίτερ Ράις στην ηγεσία του τομέα περιεχομένου ενδέχεται να σηματοδοτεί στροφή προς πιο ποιοτικές πρωτότυπες παραγωγές, οι οποίες θα προκαλούν μεγαλύτερο δημόσιο διάλογο και θα ενισχύουν το ενδιαφέρον του κοινού.
Η αλλαγή στρατηγικής θα μπορούσε, παράλληλα, να συνοδευτεί από υψηλότερες δαπάνες για περιεχόμενο το 2027.
