Η πολύμηνη προσπάθεια ανάκαμψης της Nike υπό τον διευθύνοντα σύμβουλο Έλιοτ Χιλ δέχεται νέες πιέσεις, καθώς η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή εντείνει τα προβλήματα της εταιρείας αθλητικών ειδών στην αγορά της Κίνας.
Οι μετοχές της εταιρείας σημείωσαν βουτιά 15,5%, υποχωρώντας σε χαμηλό δεκαετίας στα 44,63 δολάρια στο κλείσιμο της Wall Street την Τετάρτη, αφότου ο κολοσσός των αθλητικών ειδών προειδοποίησε για απότομη πτώση των πωλήσεων στο τρέχον τρίμηνο και πτώση 20% στην Κίνα, την όγδοη συνεχή υποχώρηση στην εν λόγω αγορά.
Όπως σημειώνει το Reuters, ο Χιλ, ο οποίος ανέλαβε το τιμόνι το 2024, προσπάθησε να ανασυγκροτήσει την επιχείρηση, ενώ η εταιρεία πάλευε με υποτονικές διαδικτυακές πωλήσεις, ένα επίμονο απόθεμα και τον εντεινόμενο ανταγωνισμό από κινεζικές μάρκες όπως η Anta και η Li Ning, οι οποίες έχουν βαθύτερους δεσμούς με τους Κινέζους καταναλωτές.
Το turnaround "παίρνει περισσότερο χρόνο από ό,τι θα ήθελα", δήλωσε ο Χιλ στην παρουσίαση των αποτελεσμάτων γ' τριμήνου της Nike.
"Αν η ανάκαμψη της Nike είναι μαραθώνιος και όχι σπριντ, τότε η εταιρεία φαίνεται να "χτυπάει σε τοίχο"", αναφέρει ο Ρας Μουλντ, διευθυντής επενδύσεων στην AJ Bell.